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有了创造力,广告文案不是事儿

来源:admin 分类:网络营销 2019-01-08

在广告创意的执行过程中,人们常常将广告文案视作“画龙点睛”的一笔,由此可见创造力对广告文案的影响之大,因此,对广告文字撰写的从业人员来说,要想拥有创意和灵感,除了个人知识、智能和职业素养之外,还要通过多学习、多实践提高创造力。

生活中,许多公司在广告活动中通过对图像、文字的巧妙运用,创作了很多令人拍案叫绝的创意广告,充分体现了创造力对广告的强化作用。创造力或者创意的过程究竟是什么?创造力从哪里来,又在广告中扮演什么样的角色呢?

一、什么是创造力

整个人类的文明发展史,实质上就是人类创造力实现的结果。随着对创造力不断地研究,根据不同侧重点,出现了两种不同的说法:一种说法认为创造力是一种能力,是在一种或多种心理过程作用下,创造出新颖的、有价值的东西;另一种说法认为创造力不是一种过程,而是一种产物。通常来说,创造力既是一种能力,又是一种复杂的心理过程和新颖的产物。

新颖性和独创性是创造力与其他一般能力的本质区别。发散思维是创造力的主要组成因素,也就是指无定向、无约束地由已知探索未知的思维方式。美国心理学家吉尔福德认为,人们发散思维表现出的外部行为,代表了个人的创造能力。

二、创造力构成因素

智商高的人,创造力就高吗?答案是不一定。构成创造力的因素有很多,例如优良品质、进取心、求知欲、独立思考精神等,都是发挥创造力的保障。创造力与知识、智能及良好的人格是密不可分的,它们相互作用、相互影响,最终决定了一个人的创造力水平。

1.知识。吸收知识、巩固知识、掌握专业技术、实际操作技术、经验积累、扩大知识面、运用掌握的知识分析问题等,是创造力的基础,任何创造都离不开知识的积累。丰富的知识积累更有利于提出创造性设想,并有利于创造方案的实施与检验。广告文案的创作同样如此,没有丰富的知识积累,就没有优秀的文案创作。

2.智能。智能是智力与多种能力的综合,包括了观察力、注意力以及高效持久的记忆力和灵活自如的操作力。同时,智能还包括创造性思维能力,掌握和运用创造原理、技巧及方法的能力等诸多组成部分。

3.人格。人格包含了意志和情操等多个方面,是一个人在生理素质基础上,通过社会实践活动逐渐形成并发展出来的。优良素质是构成创造力的组成部分,对创造力的影响十分重要,在创造活动中通常表现为优秀的创造素质。

三、创造力在广告中的重要作用

企业在挑选广告公司时,通常是看这家广告公司的创意风格是否与自身企业形象或产品风格相契合,广告是否能够完成告知、劝服及提示这些基本任务。一个优秀的广告文案,能否造成轰动效果,关键取决于创造力。

1.创造力有助于广告实现告知功能。优秀的创意文案会使广告更加形象、生动。广告能否完成告知的任务,很大程度上就取决于广告是否具有创意性。好的创意文案可以启发消费者的思维,引起消费者的持续兴趣。常用方法是利用文字游戏、语言或视觉比喻,如“小心对待”“坚如磐石”等,帮助消费者了解产品。

2.创造力有助于广告实现劝服功能。一个创意故事或一个创意人物,足以在消费者心中为产品树立独一无二的形象,这也是创造力可以帮助广告产品击败竞争对手的关键因素。例如,海尔公司推出的动画片“海尔兄弟”“Hello Kitty”的动画形象、孩之宝玩具公司推出的变形金刚,等等。广告运用这种表达形式,在大众心目中留下了更高层次的印象,当这种印象传播开时,产品的感知价值也随之提高。

3.创造力有助于广告实现提示功能。只有创意才能让广告充满趣味,不会令人产生乏味感。想要让消费者尝试你的产品,你只用一遍又一遍毫无创新的广告语显然是不行的。例如,耐克的广告中很少出现公司的名字,只是在讲述一个故事,唯一的广告线索就是那个单纯的、拉长了的“钩”。

4.创造力有助于广告产生轰动效应。一段优秀的相声作品,因为具备“包袱”这个关键因素,才会在某一瞬间让观众在大笑中产生共鸣。杰出的广告文案同样如此,必须在作品中加入夸张等创意元素,在某一瞬间让观众吃惊,引起共鸣。

如何让广告更具说服力的色彩运用技巧?

色彩是广告中常用的,也是不可或缺的重要元素。不同地域、不同文化的人,对颜色的偏好也会不同。一年四季,人们对颜色的感觉也会发生微妙的变化。优秀的广告文案需要在广告中恰如其分地运用色彩,渲染广告的表现力。

例如,红色和黄色能引起积极的反应,热带地区的人对暖色最敏感,金色和红色总会让人联想到中国,等等。下面,我们就通过几种具体的颜色,简单地阐述色彩在广告中的运用。

1.红色。红色适用范围非常广,也是最热烈的色彩,象征血与火,能传递出强烈的阳刚之气。红色适用于汤类、速冻食品、肉类以及男性用品,如剃须膏容器。

2.棕色。棕色同样也是一种代表阳刚的颜色,棕色可联系到土地、森林、古朴、岁月、舒适等,适用于任何物品,甚至化妆品。

3.黄色。黄色吸引目光能力非常强,尤其是与黑色搭配,作用更明显。黄色适合用于谷类或防晒护肤品,能体现朝气与健康,也常用于薄荷制品及软饮料。

4.蓝色。蓝色是诉求最多的原色,也是最冷的颜色。用于速冻食品能给人冰的感觉,用在轻薄的易拉罐上,会产生“甜”的感觉。

5.黑色。黑色可以传递出商品精致、高端的信息,通常用于激发人们对贵重物品的购买欲,用于背景色或作为其他颜色的陪衬色效果也非常好。

6.橙色。橙色是看起来最好“吃”的一种颜色,很容易让人联想起秋天或好吃的东西。

通过色彩让广告更具表现力是一种非常简单、同时又非常难的方法。如果色彩运用不合理,则很容易起到负面效果,这需要从事文案工作的人,平时多注意观察和体会,可以在生活中经常找一些产品设计上的色彩研究,想一想这些色彩给你的感觉,锻炼自己的色彩运用技巧。

挚梦科技总结:企业的产品广告引起的最好反响是判定一个广告是否有效的标准之一,这就要求在广告中将绝妙的创意转换成为既能引起目标受众的共鸣,又能符合企业营销与广告战略的表现形式,还要保证创意能通过出色的广告文案技巧实施。

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